當(dāng)白酒行業(yè)面臨新生代消費(fèi)群斷層的壓力時(shí)，一家川酒企業(yè)正以數(shù)字化“手術(shù)刀”剖開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的肌理。

2025年6月3日，川酒集團(tuán)官方定制小程序正式上線，以“1瓶起定、最快3天發(fā)貨”的顛覆性服務(wù)，將白酒定制從“企業(yè)專屬”帶入“全民時(shí)代”，重新定義行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)。

從工具到伙伴：定制邏輯的范式遷移

“高門檻、長(zhǎng)周期、不透明”，一直以來，傳統(tǒng)白酒定制市場(chǎng)被這三大壁壘圍困，不少渴望擁有專屬定制酒的消費(fèi)者，因這三大痛點(diǎn)望而卻步。川酒集團(tuán)此次升級(jí)的小程序，通過全鏈路數(shù)字化改造，將定制門檻降至“1瓶起定”，發(fā)貨周期壓縮到“最快3天”，通過全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，把高端定制從奢侈品拉入大眾消費(fèi)區(qū)間，讓個(gè)體消費(fèi)者擁有與企業(yè)客戶同等的定制權(quán)。

川酒集團(tuán)官方定制小程序此次改版，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面的優(yōu)化，更在產(chǎn)品豐富度、用戶體驗(yàn)及操作便捷性上帶來顯著提升。

改版后的小程序構(gòu)建了“所見即所得”的交互體系：個(gè)人用戶可在婚慶、壽宴等多個(gè)用酒場(chǎng)景模板中，通過拖拽式操作完成酒瓶酒盒個(gè)性設(shè)計(jì)，亦可自由輸入文案等，3分鐘內(nèi)生成專屬方案。這種將工業(yè)設(shè)計(jì)平民化的創(chuàng)新，使定制過程轉(zhuǎn)化為類似“玩游戲”的創(chuàng)意體驗(yàn)，消費(fèi)者的參與感更強(qiáng)。

總體來看，改版后的“川酒集團(tuán)官方定制”小程序打通了“生產(chǎn)源頭—個(gè)性定制—用戶直達(dá)”全鏈路，這條鏈路的設(shè)計(jì)核心是消除中間環(huán)節(jié)，讓用戶直接對(duì)話生產(chǎn)源頭。一方面，消費(fèi)者在小程序上完成酒體選擇、包裝設(shè)計(jì)后，訂單數(shù)據(jù)會(huì)實(shí)時(shí)傳輸至工廠匹配生產(chǎn)；另一方面，川酒集團(tuán)通過分析用戶偏好數(shù)據(jù)，能精準(zhǔn)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)借助用戶自發(fā)傳播的定制故事，形成良好的口碑效應(yīng)。

作為“中國白酒定制專家”，川酒集團(tuán)在定制板塊已構(gòu)建起“線上小程序+線下體驗(yàn)中心”的生態(tài)閉環(huán)，用戶可在線下品鑒定制酒體，線上完成設(shè)計(jì)下單，形成體驗(yàn)——購買——傳播的良性循環(huán)，也能助力川酒集團(tuán)從傳統(tǒng)酒企向數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

有業(yè)內(nèi)人士指出，川酒集團(tuán)官方定制小程序聚焦于讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)設(shè)計(jì)者，通過降低參與門檻、豐富定制維度，讓白酒定制真正回歸“以用戶為中心”的本質(zhì)。