每年的618、雙11都是消費品牌觀察的最佳窗口。

其中，各個行業里新老品牌的交替，新銳品牌的爆發，也激起全新的消費浪潮。去年雙11期間，有超過469個品牌拿下趨勢品類第一，其中多數是入駐天貓不足三年的新品牌。

而在剛過去的天貓618第一波段中，一些變化正在發生。《天下網商》觀察到，新品牌的組成結構悄然發生了變化，其中有三類新品牌在天貓脫穎而出：一是，從大集團孵化出的子品牌，依托集團成熟的資源，這些品牌借助差異化賽道迅速嶄露頭角；二是，這批從內容平臺回淘的商家，站外打開知名度后，在天貓獲得確定性增長、高復購，完成品牌沉淀，生意上了一個新臺階；三是，一批有工廠供應鏈優勢的商家，從細分賽道切入，在天貓成功創牌。

這些黑馬新品牌成長的背后，都掌握了一個“秘籍”。

今年1月，天貓新品牌盛典時隔3年重新啟航，預示著天貓對原創品牌的扶持和重視上了一個臺階。會上，天貓寶藏新品牌官宣，針對1-10階段的新品牌，天貓寶藏新品牌聚焦“新人群、新供給、新場景”三個維度，從會員拉新、種草追投、貨品共創、達播專屬合作等方面投入營銷政策給予全面扶持。

在618這場品牌“期中考”里，效果初顯，一批新品牌實現了從“爆發”到“站穩”的進階。品牌快速增長的背后，除了對細分賽道的深耕和挖掘，更少不了像天貓寶藏新品牌這樣的平臺IP的助推。

品牌集團在天貓持續孵化新品牌，在平臺建立品牌矩陣已成趨勢。

這一年，天貓寶藏新品牌也在不斷加深與品牌集團的關聯，數據顯示，今年618期間，天貓寶藏新品牌合作的集團子品牌數量超過50家，遠超去年。

一批集團子品牌在天貓找到了自身從1到10的成長法則。

以孵化新品牌增速較快的美妝行業為例，盡管面臨行業大環境挑戰，仍涌現出一批新品牌。據《化妝品觀察》不完全統計，有約超50家新品牌在去年亮相，新老玩家更替時，我們看到了一些趨勢，即頭部集團扎堆入局，帶來了他們作為新增長曲線的新品牌。

其中就有人氣飆升的綻媄婭。綻媄婭的誕生背后，有一群科學家“量產”人造皮膚的故事，其母公司佰傲再生在再生醫學領域有23年的科研積淀，他們希望將這項科技應用在護膚領域。

為了讓這一新品牌快速打下市場，在618前，天貓寶藏新品牌全力助推，綻媄婭聯動天貓超級頭部主播、《中國婦女報》等聯袂發布了一段名為《造皮膚的人決定去做護膚品》的視頻短片，講述了一支能量棒背后國貨美妝科技突圍的故事。一系列的助燃下，綻媄婭在618迎來了銷售爆發。其“球PDRN能量棒”GMV飆升超20000%，并登頂天貓精華榜TOP12，618第一波GMV超2000萬元，同比提升超3000%。