馬年開工第一天，吉利汽車集團CEO淦家閱公開發布了一封跟以往“不太一樣”的開工信。

這封字里行間充滿各種“正能量”的信中，“價值”“協同”“AI”“安全”“反內卷”等成了反復出現的幾個關鍵詞。

當然，這一背后反映出的，是吉利對2026年競爭邏輯的一次提前定調，這也正是這封開工信最值得看的地方。

它并不只是常規意義上的“拜年+鼓勁”，而更像是一份帶有鮮明方向感的“作戰路徑圖”：

一邊強調反內卷、打價值戰，一邊把AI、安全、多能源、高端化與出海重新串成一條線；同時又把“一個吉利”的協同整合，擺到了2026年最核心的位置。

那么，透過阿甘的這份開工信，我們從中到底能讀出什么？其中又包含吉利對外釋放的什么信號？

（1）從“價格戰”到“價值戰”：頭部車企開始爭奪新的競爭話語權

在開工信的開頭幾段，淦家閱便已一再強調“價值”對于吉利而言，到底意味著什么。

“價值就是要為用戶守護安心與信賴，不斷提升出行體驗；價值就是要為行業注入向上的力量，推動產業高質量轉型升級；價值就是要為社會擔當時代責任，助力科技進步與可持續發展未來。”

他沒有把“價值”簡單等同于銷量或市場份額，而是從用戶到行業，再到社會拆成了三個層次。雖然這樣的表述看起來很“宏大”，但放在當下的行業語境里，其實非常現實。

眾所周知，過去兩年，汽車行業打得“最兇”的就是“價格戰”。短期看，這確實能迅速刺激訂單、搶占份額；但長期看，副作用也越來越明顯：利潤被持續壓縮，品牌價值被稀釋，渠道體系承壓，企業經營越來越容易陷入“以價換量”的慣性。

也正因此，淦家閱在信中專門提出，要堅決摒棄“內卷式惡性競爭”，并明確要打“技術戰、品質戰、品牌戰、服務戰、企業道德戰”。

這句話的意義，在功夫汽車看來更像是在為吉利、乃至頭部車企爭奪一種新的競爭解釋權——我們當然還在競爭，但競爭不該只剩價格一條路。

為此，從這個角度看，2026年價格戰或許不會立刻消失，但頭部車企會越來越主動地把競爭往“價值”上去靠。

因為對頭部玩家來說，單純拼價格拼到最后，拼掉的不只是利潤，更可能是品牌多年積累的認知護城河。

（2）智能化進入下半場：從“功能上車”轉向“體驗可信”

如果說“價值戰”是行業層面的變化，那么智能化這條線，反映的就是產品競爭邏輯的變化。

在這封信里，吉利關于AI和智能化的表達明顯比以往更“系統化”：不再只是講某個智駕方案、某個座艙功能，而是強調“大算力、大模型、大數據”的能力底座，強調“全域AI 2.0”的跨域協同，強調世界行為模型（WAM）、艙駕聯動，以及全局協同指揮能力。

阿甘也透露，G-ASD的下一個迭代版本也將在上首發，輔助駕駛體驗也將達到世界領先的水平。

這背后其實也傳遞出一個很明確的信號，就是吉利正在把AI從“某個功能賣點”升級成“整車智能操作系統的協同能力”。

毫無疑問，這也是今年新車智能化的一個重要演進方向。事關中國的汽車市場走到今天，用戶的關注點也早已發生改變，他們更在意所謂的智艙智駕是否可靠、穩定、好用。

這也是為什么吉利在這封信里反復提“安心”“信賴”。尤其隨著高階輔助駕駛能力繼續向更主流價格帶下沉，智能化“平權”會進一步推進，但競爭焦點也會同步升級。

也就是說，2026年智能化的勝負手，不是上車速度，而是體驗質量。

（3）“一個吉利”進入第二階段：從組織整合，走向效率兌現

這封信里另一個非常值得關注的看點，就是“一個吉利”。

淦家閱提到，2025年底吉利、領克、極氪三大品牌已完成協同整合，并在2026年明確提出要在技術、市場、供應鏈層面深度協同，持續提升研發與運營效率。

從他的這段話中，我們能窺見的不只是吉利自身組織調整的方向，或許更是整個頭部車企競爭形態的變化。

事實上，在價格戰、技術戰、出海戰同時打響的當下，單品牌、單車型的勝負已經越來越難以決定一家集團的長期走勢。真正決定上限的，是一整套體系能不能高效運轉。

當然，這背后對應的能力包括像平臺和技術能不能復用，多品牌定位能不能清晰不打架，供應鏈規模優勢能不能轉化為成本優勢，研發和營銷資源能不能減少內耗……等等，這些能力過去常被視為“后臺能力”，但到了2026年，它們會越來越直接地決定前臺競爭力。

吉利在這封信里強調“一個吉利不是簡單疊加，而是通過深度協同創造更大價值”，其實說的就是這些東西。

對整個行業而言，這也是一個很有代表性的信號：頭部車企的較量，正在進入“體系耐力賽”。

（4）功夫拍案

從吉利阿甘這封開工信中，我們不僅能看到2026年“一個吉利”的進化路徑和爆發潛力，更關鍵的，是它也在某種程度上提前“劇透”了2026年汽車行業的競爭走向。

這也是為什么，這封信最值得看的，不是它寫了多少成績，而是它反復在講“價值”“協同”“安全”“AI”“反內卷”。

因為這些詞背后，本質上都在指向同一件事：車市已經從“拼招式”進入“拼內功”的階段。

而2026年，誰能把這套內功練成，誰才更有資格定義下一輪競爭。