京東外賣的“百億補貼”政策迎來新一輪調整，引發商家與行業的廣泛關注。有多位商家公開爆料，京東外賣將此前平臺與商家各承擔50%的補貼成本比例，調整為商家承擔70%-80%，部分活動甚至要求商家全額承擔運費并提供低于日常折扣的供貨價。

天津、江蘇無錫、江西南昌、福建泉州等多地商家反饋，后臺已能看到最新的活動信息，以主力活動“滿11減10”為例，商家需要承擔7元補貼以及全額配送費。

低價引流的“爆單”短時間給門店帶來火爆生意，但部分商家認為經營負擔加劇，對此，有京東外賣服務商也在群內提醒商家及時調整定價策略，避免遭遇“負訂單”。

據悉，這一變化在天津、無錫、南昌、泉州等多地已落地試行，標志著京東外賣在流量擴張與成本控制間的策略轉向。

5月30日，知名餐飲品牌飛叔生炸雞架在官方賬號發布視頻稱，近期商家普遍收到京東外賣要求商家進一步提高補貼的通知，最高分攤80%補貼成本，屬于“平臺請客、商家買單”。其以23.8元雞架舉例，打折后16.8元，如果被迫參與補貼，商家還要承擔4元補貼、3元運費，實際到手只有9.8元。

品牌創始人表示，這種大額補貼很難長久，短期薅羊毛不能轉化忠實顧客，平臺補貼停止后餐飲小白只能閉店出局。商家不希望被卷入到不健康的價格戰中，也呼吁廣大小餐飲商家共同拒絕無底線低價內卷，共同抵制綁架式讓利，“拼補貼我們賠不起” 。 

此次調整后，京東外賣“百億補貼”的核心活動“滿11減10”中，商家需承擔7元補貼，平臺僅承擔3元；“滿8減7”“滿6減5”等檔位的商家承擔比例也維持在70%-80%區間。此外，商家還需全額承擔基礎運費，并向平臺提供“專屬供貨價”——即商品價格需低于日常折扣價。

可以肯定的是，低價補貼短期內為商家帶來了“爆單”效應。但也有商家坦言，高比例的成本轉嫁正在侵蝕利潤空間。“我們理解平臺需要流量，但長期讓商家承擔超七成成本，顯然超出了合理范圍。”某連鎖餐飲品牌負責人表示，若持續依賴補貼引流，可能導致行業陷入“價格戰”惡性循環。

在中國企業資本聯盟副理事長柏文喜看來，2025年，京東與美團圍繞即時零售展開的競爭，已遠超出傳統外賣行業的邊界。這場戰役的起點看似是京東以“0傭金”、“百億補貼”高調切入美團腹地，實則是對萬億級即時零售市場主導權的爭奪。根據商務部預測，到2030年中國即時零售市場規模將突破2萬億元，而兩家巨頭的戰略布局正加速這一藍海市場的重塑。